1, Szegmentálj
Állapítsd meg, hogy ki a megfelelő célközönség, választópolgár számodra. Nagy valószínűséggel több ideális személyt is definiálni fogsz, de ne gondold azt, hogy Te mindenki problémáját megoldod. Azokkal az emberekkel foglalkozz, akiket valóban ismersz és segíteni tudsz az életük könnyítésében.
Szegmentálj:
1, Területi célzás alapján: válaszd ki azt a területet, ahol a célközönséged lakik
2, Viselkedés szerint: határozd meg, hogy mivel foglalkozik, mik a félelmei, mit szeretne, stb.
3, Demográfiai szempontok alapján
2, Kommunikálj
Ahogy azt már említettem a közösségi média nem csupán az ismerősök vicces videóinak likeolására használható. Használd az összes olyan platformot, ahol a számodra potenciális választópolgárok elérhetők. Ne akarj nyugdíjasokat az Instán és 18 éveseket a LinkedIN-en megszólítani.
3, Legyen saját weboldalad
A programodat, tartalmadat ne a közösségi médiáknak gyártsd! Készíts, vagy készíttess egy saját weboldalt, aminek tartalmát a megfelelő felületen a megfelelő embereknek fogod majd hirdetni.
4, Legyen saját blogod
Senkit sem érdekel a sok ígéret, garancia és bizonyíték nélkül!
Itt a lehetőség, blogolj és mutasd meg, hogy kinek, mikor, hol és hogyan segítesz és segítettél. Mesélj történeteket, amikkel állampolgárként majd azonosulni tudok.
Mond el milyen sikereket értél el, mutasd be mit csinálnál másképp, mit rontottál el.
Ne állítsd magadról, hogy majd Te megváltoztatod 4 év alatt egy város, kerület vagy ország működését. Senki sem fogja elhinni.
Olyan dologról írj, ami igaz és amiben hiszel. Ne meséket írj, hanem valódi történeteket, hisz emberekhez írsz nem pedig mese figurákhoz.
5, Hirdess
Ne hirdetésekkel kezd, hanem az online marketing stratégia megtervezésével. Egyszerre használd a közösségi platformokat és a Google Ads -et (AdWords), hogy a lehető legtöbb ember megismerhessen Téged.
De ne feledd! Ne általános hirdetésekben gondolkozz, hanem mindig stratégiában.
A 18 éves korosztály másra kíváncsi, mint az 55 évesek. A hirdetéseid létrehozásakor használd a buyer personaidat, akiket létrehoztál a szegmentálás során!
A hirdetéseid legyenek relevánsak a célközönséged számára! Ez a legfontosabb!
6, Statisztika
Ez lesz a kulcsa annak, hogy sikeres kampányod legyen! A statisztikák segítségével megtudhatod, hogy kit és milyen tartalmad érdekelt. Ebből megtudhatod, hogy ki a te valódi célközönséged és, hogy melyik problémájukat kell megoldanod ahhoz, hogy a szívükbe zárjanak. Igen, ez így van. Egy jó statisztika többet ér, mint bármi más.
Mondok egy konkrét példát:
Képzeld csak el, hogy felfigyelsz arra, hogy az egyik blog bejegyzésedet, amiben arról írsz, hogy a városból kivezető útszakaszt szeretnéd felújítani 15x többen nyitottak meg, mint az összes többi bejegyzésedet. Ez azt jelenti, hogy ez rengeteg embert érdekelt és kíváncsiak voltak arra az ötletedre. Szóval már tudod is, hogy a megválasztásod után mivel kell kezdened.
Ehhez nem kell semmi mást tenned mint a Google ingyenes analitikai szoftverét a Google Analyticset használnod!
7, Ismételd
A választás nem ér véget a választási kampánnyal. Akár eléred a célodat, akár nem, használd a digitális marketing eszközeit és építsd ki saját „csatornádat“, ahol tudósítasz saját munkádról és tetteidről, mert a következő választáskor ebből és a már felépített táborodból fogsz tudni előnyt kovácsolni!
Mi a legnagyobb előnye és miért olyan fontos az online marketing a választási kampányokban?
A relevancia és az információ! Amíg a többiek elavult, vagy rossz módszereket használnak a kampányaikban, addig Te célzott és pontos hirdetéseket futtatsz. Mindenkinek azt adod, amire szüksége van:
- A családosokat informálhatod az iskolások számára elérhető ingyenes iskolabusz elképzelésedéről.
- Az idősebbeket a közbiztonság növeléséről.
- Az autótulajdonosokat a parkolók számának megnöveléséről.
A lényeg az, hogy a megfelelő ötletedet a megfelelő emberhez juttasd el, mert a sok semmitmondó szlogenre már senki sem kíváncsi!
Olyan ez, mintha a billboardjaid és a kinyomtatott szórólapjaid felülete attól függően változtatná a tartalmát, hogy éppen ki néz rá, vagy ki akarja elolvasni. Épp úgy, mint a Harry Potterben az újság, ami folyamatosan változtatja a cikkeit. Varázslatos!
Mennyibe kerül?
Talán most fogsz leginkább meglepődni. Mit szolnál, ha azt mondanám, hogy egy egyszerű online marketing kampányt akár 1 darab billboard havi költségéből is össze tudsz hozni? Pedig így van.
Az internetes megjelenítés ár/érték aránya összehasonlíthatatlan a hagyományos kampányokéval.
Itt a lehetőség, hogy kihasználd azokat a lehetőségeket, amelyeket az internet biztosít neked és kapcsolatba lépj a választópolgárokkal.
Ne szemetet nyomtass, hanem információt nyújts és bizalmat építs!
Az online marketing nem csupán fényképek és videók megosztása a Facebookon. Sokkal több rejlik benne, mondhatjuk, hogy az csak a felszín.